Ценовые зоны в Pretium для максимальной гибкости

Создавайте разные цены для своих магазинов и повышайте эффективность продаж. Что такое ценовые зоны? Как их настраивать в Pretium?

Что такое ценовая зона?

Ценовая зона – это логическая группировка точек продаж, регионов и конкурентов, для которых устанавливаются единые правила ценообразования.

Ценовые зоны позволяют максимально гибко создавать разные ценовые стратегии с учетом:

• Региональных особенностей (налоги, стоимость доставки, транспортных расходов)

• Конкурентного окружения

• Покупательской способности

• Формата канала продаж (маркетплейс, розничный магазин, оптовые продажи и проч.)

Как это работает на практике?

Например, пользователь может создать разные ценовые зоны: 

Зона “Wildberries”: в ней установлены правила: базовая цена товара плюс комиссия WB и стоимость доставки в Зону 1.

Зона “Москва, Отрадное”: для всех розничных магазинов в столичном регионе устанавливается базовая цена товара на 10% дешевле, чем у ближайших конкурентов.

Зона “Дальний Восток”: для точек продаж в этом регионе к базовой цене автоматически добавляется надбавка за логистику и применяется пониженная налоговая ставка.

Помимо этого, пользователь задает разный набор конкурентов для разных ценовых зон и расставляет их по приоритету. Так, например, в Москве главный конкурент – магазин 1, а в Санкт-Петербурге – магазин 2. Такие разграничения по ценовым зонам позволяют создавать самые подходящие для рынка цены.

Как создать?

1. На вкладке Ценовые зоны нажмите Создать ценовую зону. В параметрах придумайте понятное название для ценовой зоны, определите окно по рынку и время запуска расчета. Например, для магазина обуви оптимально выставить окно по рынку – 1 месяц и время запуска – 2 раза в месяц.

2. Выбираете регионы из тех, которые вы загрузили в справочник Регионы мониторинга. Далее – Торговые точки, из которых формируется ценовая зона и куда будет определяться финальная цена. Через кнопку Плюс добавляете Конкурентов по ценовой зоне и сортируете их от одного до бесконечности в порядке приоритета, чтобы определить чьи цены взять за основу.

Приоритет конкурентов необходим для того, чтобы вы могли видеть как формируется цена исходя из цены главного или второстепенного конкурента.

3. Если у вас уже были созданы ценовые стратегии, то вы можете выбрать нужные из списка на вкладке Стратегии. Либо в настройках Ценовых стратегий выберите созданную Ценовую зону для расчета цены. Зоны и стратегии привяжутся автоматически.

4. Нажимаете Создать ценовую зону.

Подробнее о том, как загружать данные и создавать ценовые стратегии можете прочитать в статье.